الرباط – متابعة
عزز المغرب حضوره ضمن المشهد الاقتصادي الإفريقي بعدما اختاره مواطنوه الدولة الأكثر إسهاما في بناء إفريقيا أفضل، فيما توجت 22 علامة تجارية وطنية ضمن مختلف فئات النسخة السادسة عشرة من تصنيف «Brand Africa 100».
ويستند هذا التصنيف، الذي يعد المرجع القاري الأبرز لقياس جاذبية العلامات التجارية، إلى دراسة مستقلة شملت 31 دولة تمثل أكثر من 85 في المائة من سكان القارة وناتجها المحلي الإجمالي، مع تحليل أكثر من 150 ألف إشارة مرتبطة بالعلامات التجارية.
وتكشف نتائج نسخة 2026 عن متانة الرأسمال اللامادي للاقتصاد المغربي، إذ تمثل العلامات الوطنية 23 في المائة من قائمة أفضل 100 علامة تجارية بالمملكة، في وقت أصبحت فيه الأصول غير الملموسة تشكل نحو 75 في المائة من قيمة كبريات الشركات المغربية، وهي نسبة تتجاوز المستويات المسجلة في اقتصادات كبرى مثل الصين والهند. غير أن العلامات المغربية لا تستحوذ سوى على 15 في المائة من تفضيلات المستهلكين، ما يبرز استمرار الفجوة بين الثقة في صورة المغرب والإقبال الفعلي على استهلاك المنتجات والعلامات الوطنية.
وفي مؤشر آخر على تنامي نفوذ المملكة داخل منظومة الاقتصاد الإبداعي والتسويق، سجل المغرب حضورا لافتا في أول تصنيف قاري لأكثر 100 مدير تسويق تأثيرا في إفريقيا، من خلال اختيار سبعة مسؤولين مغاربة ضمن القائمة.
ويعكس هذا التتويج تنامي الخبرة المغربية في مجالات بناء العلامات التجارية والابتكار والتحول المؤسساتي، ويعزز مكانة المملكة كأحد الفاعلين الصاعدين في صناعة القيمة غير المادية بالقارة.
وتؤكد هذه المؤشرات أن العلامات التجارية لم تعد مجرد أدوات تسويقية، بل تحولت إلى رافعة استراتيجية للتنافسية والاستثمار وتعزيز النفوذ الاقتصادي.
كما تعكس نتائج «Brand Africa 100» لسنة 2026 قدرة المغرب على ترسيخ صورته كاقتصاد إقليمي في طور التحول، مع بروز تحدي تحويل رصيد الثقة والاعتزاز الوطني إلى خيارات استهلاكية تدعم حضور العلامات المغربية داخل السوق المحلية وخارجها.
