الرباط-متابعة
بلغت الاستثمارات الإشهارية في المغرب خلال الأيام العشرة الأولى من رمضان 2026 نحو 425 مليون درهم مقابل 421 مليون درهم في الفترة نفسها من سنة 2025، مسجلة زيادة طفيفة بنسبة 1 في المئة، ما يعكس استقرارًا نسبيًا في السوق الإعلانية.
وأفاد المرصد المغربي “Les Impériales” أن هذا التطور المحدود يعكس سوقًا مستقرة تتسم بالحذر في الميزانيات، حيث يميل المعلنون إلى تحسين فعالية استثماراتهم الإشهارية بدل الرفع الكبير من حجم الإنفاق.
وحافظ التلفزيون على صدارته باستحواذه على 65,3 في المئة من الاستثمارات الإشهارية، متقدما على اللوحات الإشهارية بنسبة 13,6 في المئة والإذاعة بنسبة 12,2 في المئة، فيما بلغت حصة الإعلان الرقمي 6,7 في المئة مسجلة ارتفاعا مقارنة بالسنة الماضية، بينما تراجعت الصحافة الورقية إلى 1,9 في المئة.
كما أظهر تحليل السوق تراجع عدد المعلنين مقابل استقرار حجم الاستثمارات، ما يعكس تركيزا أكبر للإنفاق الإعلاني لدى عدد محدود من الفاعلين، خصوصًا في التلفزيون والصحافة.
وعلى مستوى القطاعات، تصدر قطاع المواد الغذائية الاستثمارات بحصة 39,3 في المئة، يليه قطاع الاتصالات بنسبة 21,1 في المئة، بينما سجلت شركات التأمين وقطاع السيارات والنقل ومواد التنظيف ارتفاعات قوية، في حين تراجعت استثمارات الأبناك والتوزيع ومنتجات النظافة والجمال بشكل ملحوظ، ما يعكس إعادة تشكل في خريطة السوق الإشهارية.
